Sur le plan du marketing touristique, à l’instar des destinations touristiques mondiales, l’Algérie doit se doter d’un Branding afin de se faire connaitre sur l’échiquier touristique à l’international. L’élaboration du Branding/Nation doit répondre aux exigences suivantes : fixer et dynamiser l’image de la destination Algérie, concevoir une marque Algérie, positionner et asseoir la nouvelle marque Algérie, à travers une nouvelle communication uniformisée, dynamique et une image nouvelle, favoriser un meilleur étalement de la fréquentation sur les saisons et l’intersaison, contribuer à la fidélisation des clientèles actuelles et optimiser la promotion, la communication et la mise en marché de la destination. La marque de la destination Algérie doit pouvoir influencer, créer la différence face aux concurrents et se démarquer, être visible et attractive et donner du sens à ses actions. Pour faire connaitre le Branding/Nation de l’Algérie, il est recommandé de mobiliser tous les médias lourds de la communication avec, pour missions, de définir des éléments de langage à l’élaboration d’une charte graphique et éditorial et de matérialiser le slogan de la marque dans les sites stratégiques : capitale, aéroports, capitales régionales et autres. Pour qu’une marque territoire-destination soit à la fois pertinente, pérenne et efficace et qu’elle parvienne à fédérer les acteurs économiques, elle doit être partagée et appuyée par tous. Le Branding doit être appuyé, pour sa présentation et sa diffusion, par un SPOT PUBLICITAIRE pour expliquer le contenu du message qu’on veut véhiculer à l’international. Ce message incarne les valeurs et les caractéristiques d’exception du territoire en question qu’on ambitionne de promouvoir. La langue du message, écrite et vocale, doit être impérativement en langue anglaise, considérée comme langue internationale. Le message doit se baser sur l’anagramme de la capitale du pays concerné et non sur celui du pays. Autrement dit, le message du Branding de la destination Algérie sera construit et élaboré à partir des lettres de l’anagramme du nom de la capitale en anglais, à savoir ALGIERS. Les couleurs sont aussi règlementées : ce sont le rouge, le noir et le blanc. Le logo du Branding, qui représente le caractère magnifié de l’identité de la destination touristique à promouvoir à l’international, doit être exposé aux endroits stratégiques du pays, comme à l’entrée de l’aéroport international d’Alger, à la Place des Martyrs, à l’entrée principale de la promenade des Sablettes, ainsi que dans d’autres sites jugés stratégiques au niveau du territoire de la capitale. C’est avec cette logique, qui parait basique, que le Branding de la destination Algérie est pensé et conçu pour la valoriser à l’international. Le message proposé par Farid Nabi, expert en urbanisme et ancien cadre de l’Agence nationale de développement du tourisme, est «me Algiers Waiting for you» (moi, Alger, vous attend), qui renvoie aux caractéristiques de l’Algérie résumées dans les lettres de l’appellation en anglais de la capitale : ALGIERS
La marque de la destination Algérie doit pouvoir influencer, créer la différence face aux concurrents et se démarquer, être visible et attractive et donner du sens à ses actions.
F. A.
