Présent à la 31e édition de la foire de la production algérienne, Samsung Electronics Algérie a annoncé son retour sur le marché algérien, à travers son partenaire local, Sinova. Le partenariat des deux entreprises, qui a débuté en 2021, marque un engagement fort dans la vision de diversification économique de l’Algérie et souligne également l’importance de la production nationale dans cette ère de transformation économique.
Lors d’une conférence de presse animée, jeudi dernier, le représentant de la marque a confié que son entreprise a réalisé trois unités de productions d’appareils électroniques et électroménagers, qui sont entrées en service en 2023. «Sinova produit des téléviseurs premium, des machines à laver et des réfrigérateurs de haute qualité. Le partenariat stratégique entre Samsung et Sinova, une entreprise locale dynamique, créée en 2021 et spécialisée dans la fabrication et la commercialisation d’appareils électroménagers et électroniques, représente une alliance significative dans ce secteur», a estimé Mohamed Amine Kalache pour qui, l’année 2023 a marqué le lancement opérationnel de l’usine. Cette dernière opère, en effet sur une grande superficie (75.000 m²) et compte en son sein une équipe de 1.000 employés, l’unité de production étant divisée en trois sections majeures, à savoir les réfrigérateurs, les téléviseurs et les machines à laver.
Le conférencier dira que chaque section présente un taux d’intégration spécifique, soulignant l’engagement envers la qualité et l’efficacité. Les machines à laver affichent un taux d’intégration allant jusqu’à 40%, les réfrigérateurs de 60 à 70%, les téléviseurs de 15 à 20%, et les climatiseurs visent un taux d’intégration ambitieux de 30 à 40%. Et d’ajouter : «En unissant leurs forces, ces deux acteurs ambitionnent de répondre aux besoins croissants du marché algérien et de contribuer au développement durable de l’industrie locale». Evoquant la garantie des produits Samsung, il a précisé que la marque offre une garantie de 20 ans sur les compresseurs des réfrigérateurs et les moteurs des machines à laver.
Samsung annonce également le retour de ses climatiseurs innovants sur le marché algérien en 2024. La marque renommée proposera une sélection diversifiée, divisée en deux catégories : médium et premium, couvrant des capacités de 12.000 à 24.000 BTU pour répondre aux besoins variés des consommateurs. «Samsung en Algérie, a poursuivi M. Kalache, a fixé des objectifs ambitieux pour l’année 2024, visant à regagner sa part de marché en consolidant ses processus de fabrication et en optimisant sa chaîne de valeurs. L’entreprise s’engage à pénétrer le marché en proposant des prix compétitifs pour des produits de très haute qualité, renforçant ainsi sa position concurrentielle. Dans le cadre de son expansion locale, elle prévoit de diversifier sa gamme de produits en lançant des projets de production locale, tels que des lave-vaisselles et des micro-ondes, pour répondre aux besoins spécifiques du marché algérien».
Par ailleurs, la stratégie de Samsung pour l’année 2024 se concentre, selon lui, sur le développement de son réseau de vente directe, en mettant particulièrement l’accent sur les showrooms, avec l’objectif clé de l’entreprise d’étendre son réseau et d’atteindre la marque de 50 showrooms d’ici la fin de l’année 2024», selon le représentant du géant coréen.
Mohamed Mendaci
