La crise sanitaire a certes généré d’importants déséquilibres au sein de notre économie, à l’instar de tous les pays du monde d’ailleurs, mais elle aura, en contrepartie, mis en évidence la nécessité d’adopter de nouveaux comportements, en particulier pour les entreprises, durement éprouvées par cette pandémie.
C’est le cas des entreprises algériennes appelées désormais à se doter d’instruments de veille pour pouvoir assurer leur pérennité et, faire face à la concurrence qui menace leur position sur le marché. Benhadji Yasmina, docteur, et Laouedj Zouaoui, maître de conférences à l’université de Sidi Bel Abbès ont abordé cette thématique d’actualité pour souligner la nécessité pour les entreprises algériennes d’intégrer cet élément stratégique dans leur démarche management. En fait, «Les mutations que connaissent les entreprises se révèlent de nos jours sources d’incertitudes, tant économiques, technologiques que sociales», indiquent-ils. En conséquence, l’entreprise qui se trouve «confrontée à une hyper compétitivité et à une surinformation, n’a d’autre choix que de s’adapter afin de survivre». Dans cette optique, affirment les deux universitaires, l’entreprise, «doit désormais connaître son métier de base, ses clients, mais aussi ses concurrents, ses fournisseurs et tenir compte de toutes les contraintes de son environnement ».
A ce titre, les auteurs de l’étude expliquent que, la mise en place d’un processus de veille stratégique permet à l’entreprise «de prendre des décisions avec une meilleure sécurité, prévoir, surveiller et anticiper les changements, technologiques ou autres.
L’entreprise devant appréhender les menaces ou les opportunités de son marché, évaluer objectivement sa position compétitive actuelle et future face à ses concurrents, augmenter son profit en vendant mieux et plus efficacement ses produits, développer de nouveaux produits et se positionner sur de nouveau marché». L’adoption d’un tel instrument devenu incontournable dans un contexte de concurrence et d’innovation continue, permet également à l’entreprise, d’avoir «une meilleurs vision et perspective des actions actuelles et futures des concurrents, et prévoir ainsi leurs intentions, d’améliorer, développer et élargir l’ensemble des activités de l’entreprise», précisent-ils. La finalité consiste donc à «comprendre que l’amélioration de la compétitivité des entreprises est bien l’objectif principal de la veille stratégique, cette dernière apparait un outil efficace pour atteindre cet objectif», soulignent les auteurs de l’étude.
En conclusion, «on retient que la veille stratégique, peut s’avérer être un redoutable outil pour toute entreprise souhaitant être compétitive». Aussi, dans cette conjoncture que traverse notre pays, marquée par le lancement d’une nouvelle approche économique basée sur la connaissance et le savoir, l’adoption de la veille stratégique, insistent les deux universitaires, «peut notamment aider l’entreprise à connaitre son environnement, réduire son incertitude, anticiper de potentielles menaces et opportunités et en améliorer la prise de décision de manière globale».
D. A.
